SEO til webshop: Sådan forbedrer du produkt- og kategorisider

Start med de sider, dine kunder har brug for

SEO til en webshop handler om at gøre relevante produkter nemme at finde og forstå. Begynd med de kategorier og produkter, der er vigtige for din forretning, frem for at skrive lidt tekst på samtlige sider på én gang.

En søgning efter en bred produktgruppe passer ofte til en kategoriside, mens en konkret model eller variant kan passe til en produktside. Brug søgninger og sidevisninger fra Search Console sammen med din viden om kundernes spørgsmål til at vælge, hvor du starter.

Byg kategorier, som hjælper kunden med at vælge

En god kategoriside viser et relevant udvalg og forklarer de vigtigste forskelle. Skriv en kort introduktion, der hjælper kunden med materialer, størrelser eller anvendelse. Undgå lange tekstblokke, der skubber produkterne langt ned på mobilen.

Brug forståelige kategorinavne og links til relevante underkategorier. En kunde, der søger efter udendørslamper, skal kunne finde det udvalg uden først at kende dine interne produktserier. Navigationen skal afspejle kundens behov, ikke kun dit lager.

Skriv produkttekster med konkrete oplysninger

En produktside bør besvare de spørgsmål, kunden ellers ville stille før købet. Producentens tekst kan være et udgangspunkt, men tilføj de detaljer, billeder og oplysninger, som du selv kan stå inde for. Opfind ikke egenskaber eller brugserfaringer for at gøre teksten længere.

• Mål, materiale, kompatibilitet og hvad pakken indeholder.
• Relevante forskelle mellem størrelser eller varianter.
• Tydelige produktbilleder og forståelige tekstalternativer.
• Aktuel lagerstatus, levering og relevante handelsoplysninger.
• Svar på reelle spørgsmål fra kunderne.

Håndter filtre og varianter med en plan

Filtre kan skabe mange adresser med næsten samme indhold. Få afklaret, hvilke kombinationer der giver selvstændig værdi for søgende kunder, og hvilke der primært hjælper med at sortere. De skal ikke nødvendigvis alle være sider, du ønsker i Google.

Varianter kan ligge på samme produktside eller have egne adresser. Valget afhænger af sortiment og platform. Canonical-tags, interne links og strukturerede data skal passe til den valgte løsning; undgå at ændre dem tilfældigt for at rette et enkelt symptom.

Brug korrekte produktdata – og behold kundens perspektiv

Strukturerede produktdata kan gøre Google bedre i stand til at forstå blandt andet pris og tilgængelighed. De skal være i overensstemmelse med det, kunden ser på siden. Markup er ikke en garanti for en særlig visning eller en højere placering.

Når et produkt er midlertidigt udsolgt, kan siden stadig være nyttig med ærlig lagerinformation. Ved permanent udgåede produkter skal du vurdere, om der findes en relevant erstatning. Send ikke automatisk alle udgåede adresser til forsiden; det hjælper sjældent kunden med det produkt, de søgte.

Mål forbedringerne løbende

Kontroller først, at de prioriterede sider kan findes via interne links og kan indekseres. Følg derefter relevante søgninger, klik og faktiske køb eller henvendelser. Sammenlign over passende perioder og tag højde for sæson og ændringer i sortimentet. Start med få sider, lær af arbejdet, og brug erfaringerne på resten af webshoppen.