Landingsside: Sådan bygger du en side med ét klart mål

Hvad er en landingsside?

En landingsside er den side, en besøgende kommer ind på fra eksempelvis en annonce, en søgning eller et nyhedsbrev. I kampagnearbejde bruges ordet ofte om en målrettet side med én primær handling: at bestille, booke eller bede om et tilbud.

Forsiden skal normalt hjælpe flere målgrupper videre. En kampagneside kan derimod fokusere på én ydelse og ét behov. Det gør det lettere at skabe sammenhæng mellem det, du lover før klikket, og det, kunden møder bagefter.

Lad overskriften fortsætte annoncens løfte

Hvis annoncen handler om en bestemt ydelse, skal overskriften og sidens indhold handle om netop den ydelse. Besøgende bør ikke først skulle lede gennem en generel præsentation af virksomheden.

Forklar, hvem tilbuddet er relevant for, hvilket problem du hjælper med, og hvad næste skridt indebærer. Undgå garantier, udokumenterede resultater og kunstigt tidspres. Et konkret og troværdigt budskab er mere nyttigt end en stor overskrift uden forklaring.

Byg siden op omkring kundens spørgsmål

En god landingsside besvarer de spørgsmål, der kan stå i vejen for en henvendelse. Brug kun dokumentation, du har ret til at offentliggøre, og gør eventuelle begrænsninger tydelige.

• En overskrift, der beskriver ydelsen og dens relevans.
• En kort forklaring af indhold, proces og forventninger.
• Relevante billeder eller eksempler fra det faktiske arbejde.
• Svar på typiske spørgsmål om levering, prisgrundlag og kontakt.
• En tydelig primær handling med en præcis knaptekst.

Gør formularen enkel uden at miste nødvendige oplysninger

Spørg kun efter det, du skal bruge til næste skridt. En tilbudsformular kan eksempelvis have brug for opgavetype og kontaktoplysninger, mens en download ikke nødvendigvis kræver et telefonnummer.

Brug synlige feltetiketter og forståelige fejlbeskeder. Test siden på mobil, også med skærmtastaturet åbent. Fortæl efter indsendelsen, om beskeden er modtaget, og hvad kunden kan forvente, uden at love en svartid, du ikke kan holde.

Mål kvaliteten af henvendelserne

Definér succes, før siden lanceres. Et klik på en knap er ikke det samme som en modtaget forespørgsel, og mange forespørgsler er ikke nødvendigvis relevante opgaver. Følg derfor både gennemførte handlinger og kvaliteten af de efterfølgende henvendelser.

Hjemmesidedesign.dk arbejder med hjemmesider. Beskriv dit kampagnemål i en forespørgsel, så behovet for en målrettet landingsside kan indgå i løsningen. Aftal også, hvordan eventuel måling skal fungere med sidens samtykkeløsning.